RUPARTNER – ГЕРМАНИЯ

Реклама является частью рыночных и экономических отношений, а также частью человеческих взаимоотношений. Ее вполне можно рассматривать в виде диалога между людьми, диалога сложного, со своими законами и особенностями, но всё же диалога.

Это диалог, возникающий между продавцом товара и потребителем, продавец при этом выражает намерения с помощью рекламных средств, а потребитель – через заинтересованность в данном товаре. А если интерес у покупателя не возник, соответственно, диалог не состоялся, и цель рекламодателя осталась не достигнутой.

Реклама имеет несколько взаимосвязанных друг с другом целей, включающих оказание помощи потребителям в выборе и формирование у них определённых знаний о товаре либо услуге. Реклама формирует определённый образ фирмы и потребность у потребителя в данном товаре либо услуге. Немаловажно в этом аспекте формирование благожелательного настроения по отношению потребителей к фирме с последующим побуждением потребителя обратиться именно к данной фирме за приобретением определенного товара.

Разумеется, реклама стимулирует сбыт товара либо эксплуатацию услуг. Ее применяют для формирования престижного долговременного и надежного образа организации, для выделения марочного товара и распространения информации о распродажах и основных идей компании.

В принципе к рекламе отнести можно любые способы агитации, распространения информации и убеждений в рамках рынка. Кроме того, выставочные мероприятия и коммерческие семинары также имеют под собой рекламные цели. Не говоря уже о том, что упаковка, проспекты и каталоги, широкоформатная печать плакатов, распространение сувениров и купонирование также относятся к явному стимулированию торговой деятельности.

Реклама является сугубо общественной формой коммуникации и предполагает обязательную легальность и общую признанность продукции.

Благодаря эффективному использованию шрифтов, звуков и цветовых решений реклама раскрывает возможности для эффектного представления фирм и товаров.

С одной стороны, реклама используется для создания достаточно долговременного и устойчивого образа продукции (к примеру, напитки фирмы Coca-Cola), с другой же стороны – она стимулирует быстрый сбыт. Реклама является очень эффективным способом охвата огромного количества географически разбросанных потребителей со схожими потребностями.